In der heutigen dynamischen Welt des E-Commerce stehen Betreiber von Onlineshops vor der Herausforderung, den Traffic auf ihrer Website zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern. Effektive Marketinginstrumente, die einfach zu bedienen sind, gewinnen daher zunehmend an Bedeutung. Eine XML-Datei gehört zu diesen Werkzeugen und spielt im Affiliate-Marketing eine wichtige Rolle, da sie die Zusammenarbeit mit Preisvergleichsportalen und Produktsuchmaschinen erleichtert. In diesem Artikel erklären wir, was eine XML-Datei ist, welche Daten sie enthält und wie sie genutzt werden kann, um den Anforderungen des E-Commerce-Marktes gerecht zu werden.
Die Bezeichnung XML stammt vom englischen Ausdruck Extensible Markup Language (Quelle). Dabei handelt es sich um eine Auszeichnungssprache, die dazu dient, verschiedene Daten übersichtlich darzustellen. Eine XML-Datei, auch Produktfeed genannt, ist eine Art Online-Dokument, das alle wichtigen Informationen zu jedem Produkt enthält, das in einem bestimmten Onlineshop verfügbar ist.
Ein Produktfeed enthält eine Liste von Produkten mit konkreten Spezifikationen, die je nach Sortiment unterschiedlich ausfallen. Für jemanden, der ein Kleid für eine Hochzeit sucht, sind andere Eigenschaften relevant als für eine Person, die eine Matratze für ein Kind benötigt. XML-Dateien werden vor allem von Preisvergleichsportalen und Produktsuchmaschinen genutzt, die einen wichtigen Beitrag zur wirtschaftlichen Effizienz eines Partnerprogramms leisten können.
Welche Daten enthält eine XML-Datei? Ein Produktfeed beschreibt die wichtigsten Merkmale jedes Produkts. Dazu gehören in der Regel:
Es ist zu beachten, dass dies keine feste Regel ist. Welche Informationen eine XML-Datei enthält, hängt von der Branche und dem Angebot des jeweiligen Onlineshops ab.
Eine XML-Datei ist ein Must-have für jeden Onlineshop. Sie ermöglicht die Kontrolle über die wichtigsten Elemente des Produktangebots und hilft dabei, einen Teil der im Shop ablaufenden Prozesse zu automatisieren. Im Affiliate-Marketing spielt sie eine besondere Rolle, da sie die Zusammenarbeit mit Preisvergleichsportalen, Online-Marktplätzen und Produktsuchmaschinen ermöglicht. Mithilfe der XML-Datei erhalten diese Publisher detaillierte Informationen darüber, welche Produkte im Angebot des jeweiligen Onlineshops verfügbar sind.
Onlineshops verwenden unterschiedliche Schemata, um XML-Dateien bereitzustellen. Ihr Aufbau wird vom Markt und damit von den größten Anbietern wie Ceneo oder Google Shopping bestimmt. Wichtig ist, dass die Erstellung eines Produktfeeds nach einem dieser Schemata den Zugriff darauf nicht ausschließlich auf ein bestimmtes Portal beschränkt. Wenn die Datei korrekt vorbereitet wurde, kann sie von jedem Publisher genutzt werden. Die jeweiligen Plattformen stellen spezielle Anleitungen zur Verfügung, die die Erstellung von XML-Dateien deutlich vereinfachen.
Ein Produktfeed enthält das detaillierte Angebot eines Onlineshops, aus dem sich Informationen wie Größe, Farbe oder Material entnehmen lassen. Wie bereits erwähnt, lässt sich nicht eindeutig festlegen, welche Angaben genau darin enthalten sein sollten. Dies hängt vollständig von den Besonderheiten des Sortiments ab, das der jeweilige Shop anbietet. Nachfolgend findest Du einen beispielhaften Ausschnitt aus einer korrekt generierten XML-Datei eines Onlineshops aus der Modebranche:
Je mehr Details die Datei enthält, desto besser. Aus diesem kurzen Ausschnitt lassen sich alle wichtigen Informationen zu einem der Kleider entnehmen: Kategorie, Name, Beschreibung, Angaben zum Hersteller, Materialzusammensetzung, Farbe und Größe. Wichtig ist außerdem, dass die XML-Datei auch einen Link zum Produktbild enthält. Das gezeigte Beispiel wurde nach dem Ceneo-Schema erstellt.
Mithilfe von XML-Dateien können Publisher Informationen zum Sortiment eines Onlineshops schnell durchsuchen und filtern. Die Analyse eines Produktfeeds ermöglicht es, Angebote und Preise zu vergleichen sowie Nischenprodukte zu finden. Eine XML-Datei hilft außerdem dabei, die Präsentation des Produktsortiments in den Kanälen der Publisher abwechslungsreicher zu gestalten und Widgets zu erstellen.
Ein Produktfeed liegt meistens im XML-Format vor, seltener im CSV-Format. Er kann mit folgenden Programmen geöffnet werden:
Jeder Werbetreibende, der mit unserem Netzwerk zusammenarbeitet, ist verpflichtet, eine XML-Datei bereitzustellen. Dazu muss zunächst im Shopsystem ein Produktfeed erstellt und sorgfältig auf mögliche Fehler überprüft werden. Wenn keine Fehler vorliegen, genügt es, die Datei an den Programmbetreuer zu senden, der sie im Bereich des Werbetreibenden hinterlegt. Die XML-Datei ist für Publisher unmittelbar nach dem Hochladen sichtbar.
Werbetreibende nehmen erleichtert zur Kenntnis, dass XML-Dateien automatisch aktualisiert werden. Dadurch müssen bei jeder Preis- oder Produktänderung keine neuen Dateien hinzugefügt werden.
Hier sind einige der wichtigsten Informationen, auf die Du besonders achten solltest:
XML-Dateien gehören zu den wichtigsten Werkzeugen im Affiliate-Marketing. Neben Affiliate-Links und Rabattcodes bilden sie eine Grundlage für die Zusammenarbeit mit Publishern. Ihre Nutzung erfordert jedoch etwas mehr Wissen im Bereich Programmierung oder Website-Erstellung. Aber keine Sorge, wir beantworten jederzeit gerne alle Fragen und helfen dabei, mögliche Zweifel auszuräumen!
